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作为大众传播的强烈的视觉冲击力,在市场经济的竞争中发挥了运用的重要作用,具有幽默感的设计既能突出商品的品牌与质量的优势,同时又能树立良好的企业形象。在诸多的设计手法中,采取幽默作为一种体现手法,不失为一种较好的体现途径。因为幽默的长处就在于能与受众作心灵上的沟通。基于设计师幽默设计,以其人性化和原创性,更能引起受众好感。一幅优秀的设计作品以其简洁的方式,丰富的内涵,以视觉的方式将信息传递给受众群体,以而引起他们的注意,通过对设计内容的认识理解,以期达到推动销售的目的。为了更多地引起注意,在设计中利用幽默手法唤起消费者积极的情感,如轻松愉快,开心幸福等,减弱消极的情感,如烦恼焦虑,厌倦失望等,从而潜在地影响其知觉信息的过程,集中注意,深入理解信息,并冲淡反对意见。 生活中的矛盾冲突是产生喜剧的根源。当与生活常识、习惯相违背的情况出现时往往会产生意外的喜剧效果。设计的首要目的就是传递信息,通常是引发人们对广告产品的关注,就商业主题设计而言主要的目的就是突出产品的核心卖点。出现生活中的不寻常,打破受众的思维定势,产生幽默的效果。在设计中,幽默的体现形式,把现实生活中的某些诙谐可笑的特点挖掘和体现出来,再现事物喜剧性特性,引人发笑而又耐人寻味。这种独特的幽默意境是受众最喜闻乐见的,它以其强烈的艺术感染力在与受众之间搭建了一座沟通的桥梁。在设计中运用幽默的体现手法在传达个性化信息的同时,不仅能给人带来审美的愉悦感,还能带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力。 正如一个好的笑话是对听众智慧的敬意,它不仅能使周围的气氛变得轻松,也能给听者留下一个深刻的印象。同样幽默在设计中是一种极具进展潜力的体现手段。它一般不含强烈的褒与贬,是一种属于中性的体现手段。它以善意的微笑,用夸张,比喻、置换、比较等手段,通过反映社会日常生活中的某些现象和凡人小事及情感变化来间接、含蓄地传达某种意念或商品信息,能赢得人们的好感和喜爱。相对于那种呆板乏味的说教式广告,幽默的手法无疑是“好看”的,它符合“把广告做得不像广告”的要求。但是,广告又毕竟是广告,离开了产品宣传的目的性,其存在的价值就要打折扣。由此,幽默并不是广告效果的必然保证。 将两个具有相似性的图形进行错位同构也是设计创意中常用的体现手法,这种同构既有外形上的具象相似性,也有内涵上的抽象相似性。这样的视觉错位犹如语言的错位可以造成幽默的喜剧效果,进而使人们会心一笑。错位同构可以给常见的事物一种不平常的效果,突破人们惯有的思维方式,产生积极的视觉效果,受众往往会被不寻常的东西所吸引。而这种同构并非将散乱的事物强行拼接,它需要系统或者逻辑上的合理性。格式塔心理学的探讨显示,人类观察事物的历程不是线型进展的,即并非每次只认识其中的一个细节,而是一下就把握住事物的基本特点。观察者很自然地用他们原有的经验对这些元素进行补充,以而完成整体认知历程。设计作为一种视觉语言则是运用视觉形象化的比喻、夸张、仿拟以及别解、双关制造时间、空间、观念上的错位,创造一种幽默的效果以而吸引观者的注意力进而引发读者的深思。就空间上的错位而言,通常可以针对不易体现的主题诉求运用具有象征性的视觉符号取而代之。
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