企业VI设计是企业的灵魂和关键所在,企业重视VI设计不仅仅是起源于文化的需要,也是当今企业发展模式的需求。一般情况下,办公用品的应用是企业VI中较为常见的,因为VI设计首先适用的是企业自身,而办公用品是企业办公必须的环节,因此设计师一般来说都会选择办公用品来作为背景。不过,这也不是绝对的,不同的企业,它所属的行业属性是不同的,有时候会会根据企业自身的需要来进行VI设计的应用。
在平面设计中主体与背景就像是主角与配角的关系,可以说一部好的电影一定是主角与配角相互搭配共同完成的,同样道理,设计中的主体与背景就是这样的关系,背景烘托主体,主体映衬背景,那么怎样利用背景让主体明显,就是我们这篇文章所要阐述的内容。渐变的种类比较多,有一种色相的渐变,也有不同色相的渐变,同时渐变都是有指向性的特点,所以对于有明显方向指向性的图案背景来说也算是渐变。材质类的背景是能看清具体纹路或肌理构成的背景,材质类背景与场景类背景有微妙的差别,这个差别就是背景的倾向性,是倾向于肌理感还是倾向与空间感。
logo不同的结构会给人不同的心理意识,就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静,竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感,点给人的感觉是扩张或收缩,容易引起人的注意等。色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。logo常用的颜色为三原色(红,黄,蓝),这三种颜色纯度比较高,比较的亮丽,更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。logo设计中一定要注意色彩的应用与搭配。
一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合,所以无论用在什么地方,它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程,但无论如何,你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用,过于复杂的设计会产生沟通的障碍,所以在标志中不要显得于过拥挤:如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中,成了一个大杂烩,其实,你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。
文字标志的局部形象化设计是指在文字造型的个别笔画中,绘制与字意内容相关的象形图形。它强调原有文字的笔画和插入图形之间的冲突,选择的图形应适于字意的表现,简单明了使象形字具有直观性、标识性和象征性的特点。文字能够避免图形符号在传达过程中多义的缺点,而图形能够表现文字、语言所无法表达的意境、气氛,同时图形还具有不受地域限制的、超越国界的世界共通性,这一点充分地体现在标志的设计当中。
企业的名字、标志等代表的是企业的形象,而企业VI的设计在色调的使用上也有严格的标准,必须是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。此外,企业VI标准色的选用是以国际标准色为标准的,企业的标准色使用不宜过多,通常不超过三种颜色。一般包括企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。企业名称是企业的第一生命,企业名称与企业形象有着紧密的联系,同时也是CIS设计的前提条件,是一种采用文字来表现识别的要素。
在VI视觉要素中,标识是核心要素。企业标识具有象征功能、识别功能,是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩,一个设计杰出的、符合企业理念的标志设计,会增加企业的信赖感和权威感,企业标识就是一个企业或产品品牌的代表。企业标识是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号,一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种抽象logo设计。标识就其构成而言,可分为图形logo设计、文字logo设计和复合抽象logo设计三种