如今已经成为很多企业未来产品战略方向，但建立高端品牌并不是轻而易举的事情，它需要企业有良好的品牌战略规划。高端品牌策划的市场定位是怎么做的呢?事实上，一个高端品牌的建立，不仅仅是市场部的事情，更是一项系统工程，它需要产品企划部、传播部、市场部、营销部以及各分公司等通力协作，保持密切协同，共同作战，才能攻下这个堡垒。如何在市场竞争日益激烈的情况下，建立好自己的高端品牌，我们从以下几点出发：

　　　一、从经营层面去考虑。
　　1、寻找高端产品的精品渠道很重要，它包含有：专卖店或精品店、运营商、高级卖场。对公司的销售人员，我们不要仅仅以量来衡量其业绩，而要以绩效作为衡量标准，并鼓励其推广高档品牌。
　　2、高端产品利润较高，但它的规模上不去。对于经销商经销高端产品，社会要给予相应的优惠政策，这对经销商是很有吸引力的。这样一来，可以让经销商自己兴奋起来，和厂家一道主推高端产品。
　　3、体验性的终端操作，在终端展示中，一定不要摆放在同一柜台里面，要人为地做好充分的消费群区隔。在高端产品的展示区中，要通过各种手段最有效地吸引顾客的眼球，达成交易。
　　4、导购终端人员销售话术和引导方式的培训十分关键。导购所起到的作用很多类似于足球比赛中的“临门一脚”，极为关键爱你。如果这个关口没有把住，其他就是白搭。企业有效得把终端促销员的兴趣调动起来，推销高档产品的前提也正是兴趣。
　　二、从传播层面去考虑。
　　高端品牌的传播上要将品牌的高附加值外化，尽量突显品牌的品质和品位，以增加品牌在市场终端的拉力。要做一个高端品牌，一定要很好地规划好整个 品牌的运作。策划一个品牌，特别是一个高端的品牌，对品牌进行调研，摸清楚它在消费者心目中的知名度、美誉度和偏好度等指标，要能够做到心里有底，知道以 后在品牌建设和管理过程中如何用力是很重要的。
　　在做高端品牌的推广广告片的时候，企业应该在如何在节约成本的同时，也体现高端品牌本身的品位和内涵，这是每个企业需要好好权衡思考的一个问 题。避开产品宣传，与媒体与政府搞好关系，希望媒体不间断地采编或采用有益于自己公司的各方面报道信息，进行品牌传播。一个一流品牌所做的促销活动就应与 品牌的档次相适应，如果促销时使用的促销赠品是三流的，那么，这在无形中就降低了该品牌设计在消费者心目中的形象。用一些廉价没有品位的促销赠品，这样看来还 不如不用。
　　三、从产品层面去考虑。
　　产品是品牌的载体，要建立高端品牌，首先要对产品做好规划，产品定位尤为重要。作为高端产品，因为其价格高、受众层次相对较高，因而品牌的核心 价值就更加重要了，高端产品的受众在购买产品时，很多时候买的是产品的内涵而不仅仅是物质形态。成功地塑造出高端品牌的定位关键在于对品牌核心价值的提 炼。品牌核心价值地提炼，可以让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。
　　在这里补充说明以下，高端产品在提炼品牌价值时还需注意以下三点：
　　1、提炼产品的核心卖点是产品核心价值的外在表现，也是传递给消费者的最重要的产品信息。一个好的产品核心卖点既可以使自身产品和其他产品有效区分，对能够起到传播产品信息，销售品牌产品，树立品牌形象的一系列推动作用。
　　2、投入对产品研发和创新的保障机制：高技术含量、高产品质量一向被认为是一个产品进入高端市场的通行证。必须明确的是，高端产品不是炒出来的，而是要扎扎实实做出来的。没有过硬的产品就不要轻易踏入具有高风险的高端市场。
　　3、这种价值主要体现在不仅为消费者提供产品，还可以为消费者解决实际问题，降低消费者的风险，满足精神方面的需求。超越产品使用价值的考虑：在品牌同质化的今天，企业要建立有竞争力的高端品牌，就必须在产品之外创造独特的价值。