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商标能够发人深省、震撼人心在于它蕴含于显性意象中的隐性意境。意象给人的是直观的感受和视觉冲击力要深入人心,引起感情的共鸣,还需要超意象外的意境。因为情与景融、意与象通、诗情画意般的弦外之音才能引人入胜,引发受众忘我的联想和遐思,挖掘出潜藏于心灵深处的情感,从而产生共鸣。如果表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以及火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。标志设计的表现手段极其丰富多样,并且不断发展且创新,仅举常见概述如下几方面:
  1 、标志的表现手法
  秩序化手法:均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形,给人以规整感。意境美作为更深层次的审美是无限的。它创造的审美价值难以估量,因此商标设计者不仅要有精湛的技艺、独特的创意,更应具备深厚的文化底蕴和美学素养,以在有限中见无限,赋予公益招贴作品以深远、悠长的意境之美。
  对比手法:色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等;形与形的对比,如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等,给人以鲜明感。
  点线面手法:可全用大中小点构成,阴阳调配变化;也可全用线条构成,粗细方圆曲直错落变化;也可纯粹用块面构成;也可点线面组合交织构成,给人以个性感和丰富感。
  矛盾空间手法:将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间,给人以新颖感。
  共用形手法:两个图形合并在一起时,相互边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形,如太极图的阴阳边缘线共用,给人以奇异感。
  2 、标志图形表现形式
  具象形式:基本忠实于客观物象的自然形态,经过提炼、概括和变化,突出与夸张其本质特征,作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。商标其形式美反映在设计中就是要协调各构成元素间的比例关系,体现出节奏、韵律等。如图形的繁简、字体的大小、色彩的冷暖、光影的明暗、虚实对比等。当然,除了这些影响眼睛客观反映的可变因素外.也有受众对它的熟悉程度或欣赏情趣等因素。形式美给人以视觉愉悦,进而使人的心情也受到感染,变得积极活跃,这种心理状态对于接受信息是非常有利的。
  意象形式:以某种物象的形态为基本意念,以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念,以抽象图形来表现的。这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。
  抽象形式:以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的,如夸大英文名称(或拼音字句称)的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感,易于记忆。
  3 、标志的构思手法
  表象手法:采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志的目的。而这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆。前者以意匠的内核为基础,后者以形象的构成为规律。两者缺一不可,否则就不成一个好商标,也谈不上意象美和形式美。如果缺乏前者,没有诗意般的境界,不能令人悠然神往;缺乏后者,没有条理化的组织秩序,不能令人悦目舒畅。毫无疑问,意象美是内在的,提供了普遍性的现实意义;形式美则是形象性的,提供了视觉的形式感和具体特征。两者是内容与形式的统—。
  象征手法:采用的与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式来象征标志对象的抽象内涵。如果用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。
  寓意手法:采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭头形象示意方向等。
  模拟和法:用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。标志还成功地适应各种条件和使用场合:不论是行驶的火车或铁路的各种设施,还是车站建筑或员工服饰等等,都有在瞬间引人注目的高度识别性。本文来源于南京logo设计公司
  视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志,李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物,这种标志往往配有少量小字,一旦人们认同这个标志,去掉小字也能辨别它。不论设计意匠,还是表现形式,始终发挥了象征性的艺术想象,运用形象化的艺术概括,紧紧扣住火车和铁道这个主题思想,两者有机地组合成为具体艺术特征,它的形式单纯和谐,表现出图案美,显示了这一特定内容的特性,表达非常确切、鲜明的内在联系,更可贵的是给人钢铁般的浑厚、坚实的感受,使人马上能辨识出是人民铁路的标志。

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