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  我国的标志设计行业发展得很迅速,一些作品在表达的含义上还不够简洁、清晰,缺乏独立性和竞争力,个性化、有说服力的作品越来越少。Logo主要有三种形式:字体Logo,基于文字的Logo;具象Logo,使用直接与公司类型相关的图形(比如服装店使用衣服作为Logo);还有抽象Logo,图形与公司类型并无明显联系,可能更多基于一种感觉或情绪。   字体Logo   字体Logo非常普遍,通常是在某种现有字体上进行扭曲与变化。字体Logo尤其适于那些投入不止一个行业的多元化企业(例如GE或DuPont)。   具象图形   具象Logo也非常普遍,能够直接提供公司名称的含义,如果它不够清晰明确的话。通常,本地与小型企业似乎特别喜欢这类Logo。部分原因可能是这些Logo容易辨认,只留给大家很少的开放性解释空间(尽管有些公司也很聪明地运用了双关含义和隐藏图形)。   抽象图形   抽象图形Logo同样很适用于多元化企业,因为它们传达出的是情绪和基调,而非具体的公司类型。一个Logo未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋风,McDonald’s金色拱门,或是Apple的Logo。   研究,研究,再研究   为客户设计优秀Logo的第一步,是得到一份好的设计提纲。客户应当给你他们公司的背景资料,包括他们之前用过的Logo。不过,重要的是收集那些客户提供的之外的信息,包括直接获得和自己发掘的。   就提纲中任何你不能100%确定的事情,向客户提出特定的问题,以获得阐释说明。刚开始时,你最好得提问题,确保自己清楚客户希望和需要的是什么,总好过一段时间后无尽的改稿,或是冒着客户流失的危险,只因他们认为你没有听从意见(即使他们才是搞不清楚状况的那个)。   你得在受众中展开调查。这个Logo会被谁看见?换句话说,谁是你客户的顾客?你还会想知道这个Logo会被用在哪里,以何种形式。这很重要,因为它决定了你设计的局限有多大,例如Logo是否有必要以黑白色形式良好呈现(以防你的客户仍然在使用报纸或类似的媒体做广告)。 设计Logo简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起,不论别人怎么说,但也有更多公司,致力于设计一个优秀的Logo,而不是只停留在那个层面,而且很多都成为了伟大的Logo设计。尽管一个Logo看起来像是微不足道的小东西,它代表着整个公司或品牌,必须传达出辨识度、价值和更多信息,不能把它当作一件“微小”的设计工作。它可以成为一个公司最重要的设计,也会引导未来的设计和品牌决策。这篇指南中,你可以学到所有必要的步骤,来为自己的项目或潜在客户打造极为出色的Logo。   是什么成就了一个优秀的Logo?   好的Logo是有力的。无论它包含了图形或者只是纯文字,一枚好的Logo有它特定的力量,使它引人注目。关于这一点,优秀的Logo是独特的。不会与其他公司的Logo混淆,尤其是商业竞争对手。   同理,好的Logo是易辨识的。它可以迅速轻易地和某个公司关联起来。好的Logo也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后,它仍然应该是杰出的,并且看上去通行于世。说起来可比做起来容易。好的Logo也能强化你的品牌。它应该为公司传达出适当的情绪、基调和感觉。是否使Logo在字面上体现你的公司,这取决于你,每种方式都有它的优势与劣势。但无论哪种方式,它都需要成为你品牌的支撑。真正优秀的Logo还能传达出公司的核心信息。它能传播公司所信仰的质量、技术与价值观。
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