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现在都是做品牌形象设计(以前叫做企业VIS,现在竞争都品牌化,统一都概括成品牌识别设计BIS,包括企业品牌和产品品牌等,VIS与BIS的根本区别自在于围绕什么理念来展开设计),设计师通过规划识别符号系统来影响顾客对品牌的认知,帮助顾客在脑海中形成对品牌的印象,即品牌形象。 后面我们干脆就叫品牌辅助形。 借助差异化战略及符号知识,我们从品牌识别角度更进一步的看待这个问题。辅助形主要辅助两点: 第一点左脑概念识别辅助(在概念上保证传达信息的完整)从品牌识别角度来看,辅助形是辅助标志符号传达品牌概念,辅助形也是品牌符号,品牌符号是为了传达品牌内涵概念。比如标志设计是抽象的,表达的概念少,那么设计辅助形时,就可以将标志创意中的概念元素具象点表现出来,辅助形就将品牌概念具象化了。顾客看到这个辅助形象就能更好的理解标志内涵,品牌内涵。单纯的看标志,只能从图形象征的设计手法上去解读,但是作为普通的受众,可能就很难理解。而加入水墨枯笔的山脉,标志图形就被解释出来了,同时满足了在应用时的视觉层次需要。这就是辅助品牌概念的作用。无论是标志logo还是色彩、辅助形、代言人、或者吉祥物,都是为品牌信息的传达服务,都应该叫做品牌符号,它们是一个系统,互相辅助,一是可以完善品牌概念,二是为了完善视觉需要。品牌视觉符号在李斯特劳特定位里叫做视觉锤,主要目的就是为了将品牌定位概念更明确的传达出来。不论是标志本身,还是辅助图形,都不应脱离传达目的。 第二点右脑视觉识别辅助(在视觉上表明形象的品牌归属,满足视觉层次美感,辅助塑造品牌体验)从视觉上来说,辅助形除了表明是品牌身份,多是来丰富画面的视觉层次,或渲染烘托气氛,让品牌形象在应用展示时更具视觉美感。也就是为了更好的塑造品牌体验,所以,辅助形算是塑造品牌体验的辅助元素。无论是企业品牌的导视系统,还是产品品牌的包装品项,亦或是环境品牌的空间气氛,辅助形都无处不在。 在品牌应用中,就拿一个标志贴来贴去,毕竟有些单调。如果没有辅助形态,除了标志之外,就是白色,画面看上去就单调。你可以简单的理解为三个层次,色彩上的黑白灰。如果只有标志和白底两个层次,就单调了。 这里设计师设计了两种辅助形,线化和面化。辅助形和标志,再加上底色本身,就构成了三种基本的层次关系,无论是色彩上的黑白灰,还是元素的疏密匀,都满足了视觉上的层次审美需要。三个层次对一个视觉形象基本就够了。 辅助形多是使用在视觉上四方连续的图形图案,这种辅助形有其视觉延展及诱目性上的优势,但是其提炼方式,也是从概念出发,辅助概念识别为主。明确这一点,就知道辅助形的提炼原则,首先是从品牌概念出发。如果从形式表现、套模板来学习VI设计,恐怕就会被表现方法圈住。学会了从功能出发,才可以从设计管理角度来思考,灵活运用。倒不是说辅助形非得辅助品牌概念,只满足视觉当然也可以,但是品牌的宣传识别,与受众接触媒介本来就不多,任何元素都应物尽其用,以便于更好的传达品牌概念。 常见的方法通常有这几种:标志符号填充,标志符号的直接应用,标志图形特征提取演化,图标图案化 ,背景底纹化,工艺材料化,标志符号本身的逻辑演绎 ,标志符号的关系逻辑等等 1、标志符号填充 使用简洁抽象的图形作为标志,说明品牌要涵盖的方面较多,而且可能比较难以具象,所以通过形式感强的形式象征各种理念,或者不同的色彩,关键的文字符号来点题进行设计。但是在向受众宣传品牌时,就需要依次罗列出包含的品牌概念,如果标志块面化,那么用这种填充方式比较理想。 这种方式并没有另外设计辅助形态,只是在应用时,把标志外形作为了盒子,填充了很多品牌内涵方面的内容,这种设计很多,既可以塑造品牌形象,也可以作为品牌宣传的创意手段。你也许会说这不是辅助形,是宣传形象广告,只能用在品牌的某个宣传媒介上,没错,与标志一起展示时,也会切割局部来使用,但是形状不固定(如下图)因为目的不是为了确定一个固定的形状,而是设计了一种展示品牌内涵的方式——品牌符号容器。 总之,理解了辅助形的功能,就能理解这种填充方式,是一种通过标志符号轮廓来承载品牌内涵的方式~ 越是简洁的抽象,能形成块面的标志,越适合这种方式…… 2、标志符号本身逻辑演绎 有时候,标志可能很复杂很具象,如果再设计一个辅助形态,怎么加怎么组合都觉得多余,而且可能视觉层次混乱。这是因为标志已经把重要的概念表达的很充分了,再加一个图形,概念也重复了,也就是说,在“概念的辅助”方面已经满足了。这时,顶多就需要用一个单色,或者通过印刷媒介本身的材质色彩来满足视觉层次美感就够了。所以这时拿标志本身来做做文章——动态化的考虑它。逻辑演绎说的是将现有标志图形加入一定的事理逻辑,使之成为变化动态的辅助形。就和我们标志同构教程里说的“延异叙事”同构手法类似。 注意:逻辑演绎会改变标志外貌,但如果没有一定的逻辑性,受众认知解读时就无法维持标志在视觉识别上的统一,会造成识别难度。其次这并非具象标志图形才适合使用,具象图形类,抽象图形类,文字符号类标志都可以应用这种手法。 3、标志符号的直接应用也可以分为三种情况 第一种直接运用完整标志 ,如果标志概念含义较完整,视觉上很具象,又比较复杂,如果再设计一个辅助形态,怎么加怎么组合都觉得多余,视觉混乱。那么就直接用一个辅助色或材质来区分视觉层次,不需要多余的辅助形。第二种截取标志局部或部分元素,第三种则是将标志图形进一步丰富美化。直接使用标志,或截取标志局部,但是觉得标志单薄,可以试试美化——立体化,丰富化,具象化都可以。 4、品牌元素的图标化图案化 5、图案底纹与肌理底纹 值得注意的是“图案底纹”“图案化”不是一回事,上一篇里的图案是指一个场景,而这篇里的图案是指 规律组合铺成的连续化的底纹。底纹从视觉上来分可以分为 “图案底纹”和 “肌理底纹” ,图案有规律,肌理无规律!图案类底纹,因为看起来规律的图形组合才被叫做“图案”,图形可以是抽象,也可以是具象,所以,这类底纹又可以分为抽象类图案,和具象类图案。抽象图案类底纹,形态可以来自标志图形的四方连续组合。肌理类底纹(材料与工艺),我们往往把无规则的图案叫做肌理,一些材质材料表明有天然的肌理,而材料本身的特性,往往也会被提炼出来,辅助品牌概念,并用作辅助底纹使用。与其说是底纹,不如说是材料才对。另一种就是结合工艺,制作更多媒体化的辅助形。 6、借助工艺材料 常见的材料底纹不多,牛皮纸,木头,岩石,布料,等自然物的表面肌理。单说印刷工艺,就有很多种方法做出个性的纹理,如下图,这不仅仅在视觉上给人冲击,也包含触觉刺激。
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