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创艺享品牌策划设计&制作印刷供应商  >>色彩设计表现中的关键所在
色彩是把握人生的视觉第一关键所在,也是一副设计作品表现形式重点所在,一副有个性的色彩,往往更能抓住消费者的视线,色彩通过结合具体的形象,运用不同的色调,让观众产生不同的生理反映和心理联想,树立牢固的商品形象,产生悦目的亲切感,吸引与促进消费者的欲望。为此,设计者对色彩的运用可以说达到极致。在文字视觉语言的运用过程中,色彩就占有无可比拟的视觉优势,从而更能体现出文字独特、强烈的一面。在设计中的应用至少要:吸引人们对设计作品的注意力;完全真实地体现文字视觉语言的特殊性,从而使人产生美感;可以强调所要突出的主题,以及作者的主要意图;这一切,都是以加强刺激、增强记忆为出发点的。 文字的编排,文字设计的成功与否,不仅在于字体自身的形态,同时也在于其运用地排列组合是否得当。一件作品中的文字排列不当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,不仅会影响字体本身的美感,也不利于观众进行有效的阅读,则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素予以和谐的组合,在保持其各自的个性特征的同时,又取得整体的协调感。色彩感受是视觉过程中极富有张力的情绪,因为视觉对于色彩的反应是强烈而立即的。色彩可以联想、可充当象征、可操纵感情,种种的情绪很容易被引发出来。平面设计是广告传播的载体,因为其没有音效,只能藉着形与色来强化传达讯息,所以色彩就成为平面设计的表现要点。让我们用生活中最常见的红色和绿色说明。 红色 -- 像是昂扬阔步的士兵,它透露出一种高度尊严与严肃的表情。比如在中国,它代表了传统和国旗的颜色,在西方是"火"、"血"的联想,它象征着残暴、流血。绿色 -- 让人想起了自然的清新、舒爽、绝对宁静、庄重,它是所有色彩中最平静的。 第一种理解:色彩可以说是一种通过视觉传达给人的一种从无生命到有生命的过程,像是一个生命的诞生。作为设计中重要元素的色彩,不但在绘画中被誉为第一视觉语言,在现代设计中也是极其重要的构成因素。不同的色彩能够触动人们不同的情感,不同的时代,不同的人对色彩有着不同的审美反应。 第二种理解:就是民族特性,例如“中国红”、“波兰色彩”等,意在说明设计色彩中的一种文化风格。因此我们得知,同样的色彩在不同的文化中所表现出来的色彩感知是不同的,我们在设计的运用中也要因地制宜,根据文化的地域性来选择色彩进行说明。 色彩作为一种情感传递的方法,在现代设计中的视觉意义上有着重要的地位,设计作品的成败与否,很大程度上都取决于色彩的运用是否得当。马克思说:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想等,产生特定的心理作用,精彩的色彩表现可以让大众在视觉感官上得到更高的享受,使人们在接受信息的过程中变得更加自然和美好。作为宣传力强的设计作品,鲜亮的色彩有助于设计作品发挥吸引大众注意力的作用,是设计本身的意义深入受众的思想中,达到预期的影响效果。比如我们所熟悉的著名品牌可口可乐,红色系的搭配和经典的波浪形飘带恰到好处,洋溢着健康、青春、欢乐的气息,让人们的视觉感官有一种享受,从而刺激人们的消费。设计之前,对色彩设计的特性表达有效,有所认识,产生共鸣的设计诉求,在设计中,我们通常希望由色彩来激发大众的感官,从而给他们留下深刻的印象。在这个过程中,根据个人的生活阅历,通常色彩的表现会让我们联想到很多生活中的片段,引发一系列的生理反应。所以运用色彩的隐喻性传达产品目的,已成为色彩设计在设计表现中的重要使命。 所有的设计都是依据某一诉求来进行设计创意的。信息传递的关键除了图形和文案的设计以外,还需要重视色彩在其中的变化,以充分发挥视觉传感效应,达到设计诉求的完整效果。在设计中,了解色彩就想了解一个人的性格一样,他给大众留下的印象,也是决定它的视觉冲击力最关键的一步。就像康定斯基的作品中,已见不到传统绘画中的具象物体,色彩已不再依附于任何具体的物象而存在,而是线条与色彩之间的一种表现,延续到之后对包豪斯设计学院的影响,让人类对色彩的表现能力有了更深的认识。 为了造成生动对比的视觉效果,可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。但为了达到整体上组合的统一,又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用,能造成既对比又协调的,具有视觉审美价值的文字组合效果。 在设计中相同的字体或不同字体组成行与落,处于画面中不同的空间位置,与其他视觉元素之间产生大小不同的空间张力,那么不同位置组合就会自然触及人们的多种视觉联想,而视觉传达的标准就是作品所要传达的思想感情是否能在受众的心理产生共鸣。虽然这几个点在画面中并没有造成几何分割,但显然造成了空间感觉的变化,形成了画面重心的变化。如果用各种线条在画面中作各种分割,便会出现几何分割,同时也将会出现各种不同的视觉功能。画面结构的任何一种分割都包含了重心和力的变化。我们可以将主要分割方式简要分析如下:一条垂直线和一条水平线,对等、不对等分割。形成稳定高耸的形式感;水平线平均分割 ,形成平静而宽广的形式感;垂直线不均衡分割,当垂直线偏向一侧时,面积较大部分压向面积较小部分,有明显运动趋势,视觉中心向较大面积部分集中;水平线不均衡分割与垂直线不均分割相反。造成画面四个等分,力的对比绝对均衡,显凝滞,无突出的高耸或宽广倾向,其交叉点成为字视觉中心。
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