创艺享品牌策划设计&制作供应商  >>企业内刊的营销作用

企业内刊是 企业文化承载 的载体，也是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴建立企业文化的时候，他必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘，企业文化的演进 过程，在很大意义上是企业家对自身历史和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在口头传播的形式上，它必须以文字的形式“固化”， 才能持续并广泛传播。企业内刊是伴随企业文化演进的一个舞台，也是企业文化演进的一个历史记录。企业内刊即企业内部刊物，不能公开销售，但可以公开赠阅。 企业内刊具备企业文化战略的特点，要始终站到企业文化战略的高度上去衡量，去观察，去思考。企业内刊是企业发展持续过程中的必然产物，国外知名企业都有自己的刊物，有的不只一份，企业内刊对企业来说具有战略性的意义。 凡是规模大一点的、正规一点的企业，现在都有自己的刊物，或者反过来说，如果你的企业没有一本内刊，你的企业文化就值得质疑。当今时代成就大事 业的企 业家，不仅要靠经济的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴，来吸引广大的人力资本，形成永续的竞争力。企业文化是经济发展到现阶段的一 个必然结果。随着企业文化的进步，企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视。企业自办报刊蔚然成风，说明中国企业越来越重视企业的内部舆论导向，同时也开 始懂得合理地利用内刊这个工具，来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。 现如今，企业既要 面对公 众及目标消费者，又要面对企业内部的员工，要对公众、员工承担责任和义务，要与他们及时进行动态的沟通，要推广自己的理念、产品和服务，如果没有一个自己 控制的媒体，政策和营销任务的传播与实施就会不顺畅，还可能面临传递不到位，对企业的持续发展产生阻碍，所以企业拥有自己把控的宣传媒介很有必要企业自办的内刊由于数量多，内容丰富，时效性、针对性强，使其影响不断扩大，已经成为了社会各界关注的一种新媒体。企业内刊目前正焕发着勃勃生机，而企业内刊在其定位、内容、风格、目标读者等方面都独具特色，俨然一道美丽的“文化风景”。