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     国内包装设计的日趋发展,仅凭一个人或其主观意识,来决定其最终的形式,是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中,难以自拔,其本质同客户认为自己的产品什么都好,什么都想表现,没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位,竞争对手的准确定位,自身的准确定位,包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的,理性的确定下来,市场目标也就相对容易达到。

    包装设计的最终意义是被欣赏和接受。中国传统文化的精髓就是道法自然,和谐统一。这样的意境深藏于形式中,意境通过审美来体验。一切审美活动的最后都是指向欣赏,欣赏是艺术境界的完成阶段,也是意境创造的现实目的。中国传统元素根植于传统民族文化之中,体现出了儒家、道家追求和谐统一思想。如靳埭强等设计师将传统元素融入月饼包装系列,让人们真正体味到了意境的美。在现代包装设计中,这种和谐统一之美,把设计艺术带入一个耐人回味的境界。 包装设计是民族文化的有机组成部分,他在文化的参与和制约下展开和完成并能体现出当时文化的现状和风貌,设计的发展是与民族文化的发展分不开的。不同的国家有不同的民族文化,不同的民族文化有着不同的精神风习和文化心理结构或说文化心理逻辑,反映不同的价值和审美观念。
    经济高速发展的时代环境下,各行业竞争者众多,而消费者需求量是有一定限度的,过多的产品涌入市场中,就难免会造成产品过剩的局面,而产品同质化就无可避免地出现,在带给消费者的功能性满足大同小异的情况下,消费者的消费行为由产品消费转向品牌消费,其消费的内核由产品的功能性消费转向品牌的个性化消费,消费者品牌消费的过程就是在消费产品的物理性功能的同时,感受和认同其品牌理念和品牌内涵的过程。成功的品牌都有一个差异化特征,有别与竞争对手的,符合消费者需要的形象,然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来,通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者,在潜在消费者心中占领一个有利的位置。如果说越来越多的食品都会出白色的视觉包装设计,那巧克力一定是食品的翘楚”特色“了。
 
 
    色彩的搭配在包装设计中占据着举足轻重的作用。色彩是美化和突出产品特色的重要因素之一。包装的色彩运用恰当使整个画面设计构思、构图理念完美的联系在一起。对包装色彩的要求平面匀整化,这是以色彩的提炼高度概括。它是以消费者的思考和对色彩的习惯为依据,进行有效的夸张和色彩的转变是包装艺术的一种有效手段。同时,包装设计的色彩还会受到工艺、材质、用途和销售以及地域等条件的限制。
    我们寻求的是一种感觉,一种可以使我们沉浸的感觉。也许只是街角一个不起眼的门面,它的咖啡也并不是那么好喝,但是我们迷恋那儿的氛围,并为之沉迷。在一群相似的人里,也许继续一个人,男的,女的,开朗的,忧郁的,一群群的,孤自独坐的,抽烟的,喝浓咖啡的,或者根本不喝咖啡的。我们凭着这份咖啡带给我们的意境找到彼此,凭盯着煮咖啡时升腾的雾气或咖啡杯里回旋气息的眼神找到彼此,为着一份默契,一份感觉共同的享受着咖啡豆给我们带来的那种温馨。
    包装设计做得再酷、再炫、再有创意,但是如果不具备产品保护功能、不方便运输,那么它都是一款失败的包装,因为包装设计的初衷就是为了这两点。做过很多落地包装的老司机会比较有感受,如果你的产品包装保护功能不到位,或者是不方便运输,将会给公司带来很大损失。
    产品包装设计,把鸡肉包装设计分为多种样式,充分考虑了不同消费喜欢不同部位的产品,鸡肉包装设计中把一个鸡图形设计的肥美无比。包装设计是一门艺术,它被用于商业上为产品做广告,并在市场上为你的产品创造一个独特的身份。你的包装设计越有创意和不同,它就会给消费者留下更多的印记。在包装设计领域,我们看到了很多优秀的、非常有创意的设计师,插画作为一种艺术形式,是现代设计的一种重要的视觉传达形式,直观的形象性,真实的生活感受和美的感染力,越来越多的包装设计采用插画设计。
 
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