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     识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo的重要性。

    Logo辅助图形的设计不应该只是一种纯粹的装饰符号而应当具有一定的意念内涵,以丰富整个基本设计要素的文化底蕴与美学价值。Logo辅助图形的设计需要从适用的角度出发,考虑实际使用情况中出现的问题。另外,辅助图形作为设计基本要素的辅助性要素,不能将其孤立、单独审视,一定要在与基本要素的组合搭配中确定它是否合适。不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的辅助图形。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果,则象征图案就失去了积极的意义,在这种情况下使用标准色丰富视觉形象更理想。
    标志设计构思有别于一般的艺术创作,它直接与企业和商品相联系,具有明确的商业目的。其中有委托者的意图、要求,有商品销售的心理因素,有国内国外和地区的民情风俗,还有区别于同类商品及其竞争性,新开发的产品还要有独创性等等,如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约;因此,标志设计就必须有超前意识,经得起时间的考验,否则很快就会落后于时代。
    接到LOGO设计需求时,首先要跟需求方沟通并确认,能够达成共识的设计关键词。关键词可以从产品属性,核心理念,应用场景,用户群体,情感传递等方面提取。明白品牌到底想传达什么,这一步很关键。在完成关键词提取之前,一定要控制住自己的双手,不要打开PS就开撸,那样会导致方向不合理还盲目的陷入细节,最终沦落成天天被改改改的美工。关键词直接影响并支撑着后续LOGO设计的形式,配色,以及细节处理。因此,尽量避免含糊。大家都知道,LOGO对于一个产品来说,至关重要。成功的LOGO可以让用户在短时间内判断你是谁,做什么的,而且区别于竞品的同时,传递自己品牌理念,让用户达成共识,并进行广泛传播。
    在平面设计中,面的折可以形成体,而体是空间的实体。因此,能够形成的面都具有视觉上的空间感。折在标志中体现了立体感,体现出实力,组合、发展和方向的内涵,图形简练而意念明确。面的折叠方式以强烈的立体感受,简练富有动感。就是两个不同视点的立方体形以一个共用面紧紧地联系在一起,以此构成视觉上相反方向的空间结构,有种透视变化的灵活性。标志的特点是共有、互助,在你中有我,我中有你的的变换中相互依存,给人们提供的是一个捉摸不定而又富有想象的空间。
    VI设计师将强使客观之物纳入主观需求之中,做到为我所用。所以艺术设计的素描与色彩基本功的内涵,绝不能一味地如造型艺术般,作具象自然、重复自然、再现自然的训练。就如色彩教学,它更重对色彩从具象到抽象的采集、归纳与重构,以及对它的推移、综合与联想。设计色彩不在对物象繁复色彩的追逐与表现,更重万物之间色的大块统一与变化,对比与协调。总之,设计色彩崇尚简约与和谐的把握。
    标志设计首先要求准、美、异。准 -- 就是能够准确表达其主体意思 ;美 -- 就是要求标志符合审美的构成要求;异 -- 差异化,就是我们的标志能够其他的标志有区别。再就是应用性,标志可合适各种媒体,制作工艺可靠性高,实施的效果好符合成本预算。为表现标志的立体空间的感觉,设计师们常常在探寻种种最佳的方法,构思巧妙的标志不仅表达了标志不一般的视觉效果,还有着特别的空间感受立体的感受,增强了标志的独特性、趣味性,并能拓展标志含义,增强标志魅力。
    LOGO设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
    企业Logo设计要具有时代感和持久性,要顺应时代发展的潮流,如果不能顺应时代,就会很难和观众产生隔阂,不能让观众了解产品,同时没有了持久性,经常更换,也会使观众觉得这个企业没有定性,更不会关注这个产品,浪费了Logo的设计,更会严重影响企业的形象。企业Logo设计能够体现出品牌的特征,这个品牌是干什么的,它可以带来什么样的经济效益,同时还要体现出企业的个性,增加企业的知名度,提高经济效益。
 
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