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 文字作为信息传递中最重要的载体,在平面设计中不可或缺。文字不但是古往今来文化的载体,也是一种艺术的承载形式,是人类的宝贵财富。文字的构成设计也有其自身规律可循,如按中轴线排列、左齐头或右齐头、上齐头或下齐头、双齐头、斜排动势文字、按曲线或图形的边缘排列、文本绕图排列、散点排列、多种排列方式结合运用等。当我们能够寻找到并灵活地掌握和利用规律时,才能够根据需要打破这些规律创作出非比寻常的设计。 因此,平面设计师在进行设计的时候应该深入了解文字的发展脉络,用“寻根求源”的工作态度和研究方法来传承文字造型艺术,并在现代艺术设计意识的合理指导下,设计出既满足时代要求又体现中华民族传统特质的文字艺术。

    VI设计系统是每一个企业都应该有的。因为无论您的企业大小。您都必须通过您的公司标志展现在所有的产品或者您所有的宣传品中,包括名片、传真、信函等等。您出售的可能是最好的产品,但是如果您的产品包装上根本就没有说出您是谁或者外表看起来一塌胡涂,那么别人就没有办法去推荐您的产品,这样的话您的产品和服务都是失败的。这就是标志与vi的作用所在。
    世界上绝大多数非常知名的优秀LOGO设计都不会用超过3种颜色和2种字体,这个规范在很多logo设计的文章都有提,在网上欣赏别人的设计作品时也会发现,绝大多数的设计师在设计logo的时候都会遵守这一准则,可见这点在logo设计中是很重要的。logo大多带有文字,有些logo设计还包含一些特殊的图形,为了确保人们能够轻松地看到并阅读这些字,在设计logo的时候就要时刻记住一点:人们每天要面对海量图形信息,因此要让人们容易分辨logo。
    一个好的公司logo应该具备有自己的独特风格,不与别的公司logo雷同,尤其是自己的同行必须要好看!便于记忆,现在的公司非常多,所以出现在人们眼中的logo就非常多,让人们一下子记住你似乎大多都是在一厢情愿,所以,logo上最好能带上中英文名称,即使人们没记住logo的图还有机会记住logo的名称。识别性高,再华丽,再美丽的logo,如果别人根本看不出是什么那也是白搭,要结合行业特征去做设计。比如做金融市场的,最好的识别性可能在于金融产品了。
    强调一个概念,就是“创意”,我认为创意有两个不同的维度,其中一个维度,指的就是设计工作的思考过程,也就是你接到一个案子后,看到信息的第一眼到最后交付客户文件之间的所有设计操作时候大脑中思考的过程都可以称为创意过程。创意还有一个维度,就是关于“怎么样让我的设计结果能体现出深刻的含义”“让我的设计更加有趣”,这个深刻的含义一定也是由图形构成的,而这个深刻含义就是企业信息、企业独特性、企业文化和企业故事的视觉表现,这个表现一定不是简单的加法,你有几个意思就画几个东西,而要有元素融合概念。
    logo(标志)本意是表明事物特征的记号。个性鲜明、独特易记、能注册,应是对一个logo的基本要求。logo图形是指示符号,并兼具象征符号特征,它是内容识别性与形式独特性完美结合的图形符号。logo符号的内容识别性大于形式的独特性。logo设计以准确的意念,通过重复、简化、概括或组合等创意形式来实现标志的象征性、识别性和艺术性。
    在过去的几年里,许多大公司正在简化logo,而这种趋势在19年依然存在。简化背后的主要原则是logo必须在不同的表面(印刷材料,屏幕等)和任何距离上保持完美的可读性。在设计领域一直着少就是多的原则,从logo中删除一些不重要的细节,可能会使logo更有意义,更具原创性。我们的大脑会自动填补logo中缺失的部分,使其完整。因此,省略细节的logo是在没有注意这一情况下,与观众进行的视觉互动,当然也不要为了这一互动而牺牲logo的可读性。
 
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