品牌通常是由文字、标记、符号等要素组成，是用来识别一个企业的产品的象征，它是一个企业口碑、名誉的好坏的象征，是企业的无形资产。那么在品牌设计的过程中，一般需要遵循以下几个基本原则。1、 简洁醒目，清晰可辨  2、新颖别致，暗示属性 3、容易发音，利于通用  4、品牌名称与品牌标志协调互映  5、符合传统民俗，为公众喜闻乐见

    公司标志设计则可分为四大类：1．抽象表形符号用几何形、抽象形表达标志的含义，具有较强的装饰性和意念性。它来源于象形事物和意义的抽象引申，或者借助于习惯性的思维形式所创造的形象设计。如“不准驶人”的交通标志，原意为关卡的栏杆。抽象性标志有难懂、易产生歧义的缺陷，但这类符号大多已定型化，成为公认的标记，因而一般人都能理解。即便如此，此类符号的设计仍需多费匠心、以巧取胜，以免产生误解。2．具象性符号是直接刻画对象外部特征的图形性符号，它以单独个形或组合复形的形态出现，也可以指形象所代表的领域范畴。例如以交通工具为标志的图形，可以作为某些与交通有关公司的商标，也可作为交通工具的标志。具象性符号以其形象生动、含义真切的艺术特色而广为采用。但在选择设计形象时，应尽量使用人们熟悉的形态特征，避免使用生疏和随意杜撰的图形。另外，由于不同国家、不同民族具有不同的生活习惯和审美方式，亦是形象设计所必须考虑的。3．表音律号以语言因素为主要依据的视觉化表示符号，代表性符号是连字符号和组字符号。其特点是简洁明了，不易产生歧义。但由于过于普通，印象不突出，标识能力较弱。一般设计师都从色彩、造型、技法变化方面加以突破，以弥补其不足。4．形征符号抽象符号和象形符号互相组合，形成珠联璧合的艺术效果。抽象形的装饰变化加之象形的直觉性，其图形不仅容易理解，且生活活泼、新颖别致。

    企业vi设计可以充分的展示企业的形象面貌，把杂乱无章的零碎片模块化，作为一个整体进行输出，增强企业的规范性和系统性，一个强有力的视觉符号可以在群体中脱引而出，一张赏心悦目的名片可以让合作伙伴对你的印象加深，进而扩大合作的几率，好的工作牌会让企业员工增加凝聚力和自信心以及企业荣誉感，企业给于了合作伙伴和内部员工强烈的信赖感，进而促成合作和加深合作。企业vi设计除了规范了整体视觉形象基础以外，在广告效益和营销传播中也起到举足轻重的作用。企业vi设计其实也是为了配合营销而衍生出来的产物，作为吸引眼球的视觉部分，能够完美的触动消费者，达到品牌营销的目的。

    标志设计的原则应该是简洁、清晰、概念：以最为简洁直观的方式，达成有效的视觉沟通和传播，拒绝一切不切实际的象征意义与所谓内涵。以巧妙独到的设计理念和应用，给人以意外惊喜，使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵；为客户做的设计要合适：合适的设计才好；标志是表明事物特征的记号--它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

    一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时，又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统，吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务，产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

    找到合适的广告设计公司后，首先要充分的了解要进行VI设计的企业的经营理念，寻找与VI设计的契合点。这个需要专业的VI设计人员或者专业的广告设计公司与企业管理人员的充分沟通。在各项筹备工作完成之后，广告设计公司就能立刻进入、详细的设计阶段。在进行企业VI设计时，可能会遇到一些需要修改的地方，要针对客户提出的意见以及要求就进行修改，最终确实终稿。但是在进行VI设计时一定要注意其原则及要求，这样做出的VI设计才能全方位的体现企业的经营理念与文化。

    一个出色完美的品牌标志设计，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。色彩是工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。在品牌标志设计中要掌握色彩基本知识, 熟知色彩三要素及其对色彩的影响。了解原色、间色、复色、补色的构成方法。掌握色彩生理学、色彩心理学基本内涵。

    企业的logo标准字体与logo图形是同等重要的，它是logo设计课程中必修的一门重要课程。标准字体区别于印刷字体，印刷字体是电脑字库中自带的字体，不需要设计直接使用，而标准字体需要专业设计师在基本的印刷字体上设计变换而来，具有专一性与识别性。 Logo设计的标准字体在创作中，需要仔细研究行业属性与企业理念，在笔画的粗细、结构、风格上做到与品牌连接吻合，风格与图形相统一协调。整体结构造型上力求简约国际化、亲和美观，便于后期的应用与传播。

    社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。VI设计，集合美学、设计心理学，对企业形象具体化的创作。VI设计是企业树品牌必须做的基础工作。VI使企业形象能够高度统一，使企业在视觉传播资源上可以充分利用，达到我们最理想的品牌传播效果。世界上的一些著名企业，无一例外的都建立了自己企业品牌形象识别系统的，这就因为企业VI设计对企业品牌形象的传播有着很积极的作用。而企业的品牌形象如果在我们心中已经扎根了，那么对销售力的促进是非常明显的。我们的处理方法是在一定的基本原则上进行创意。就是在我们的企业背景、企业文化、企业定位、企业客户群体等特点的基础上，进行有针对性的创意。