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    社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。VI设计,集合美学、设计心理学,对企业形象具体化的创作。VI设计是企业树品牌必须做的基础工作。VI使企业形象能够高度统一,使企业在视觉传播资源上可以充分利用,达到我们最理想的品牌传播效果。世界上的一些著名企业,无一例外的都建立了自己企业品牌形象识别系统的,这就因为企业VI设计对企业品牌形象的传播有着很积极的作用。而企业的品牌形象如果在我们心中已经扎根了,那么对销售力的促进是非常明显的。我们的处理方法是在一定的基本原则上进行创意。就是在我们的企业背景、企业文化、企业定位、企业客户群体等特点的基础上,进行有针对性的创意。
    一个好的品牌才能够在市场中、在消费者之间更容易传播,更容易提高企业在市场中的知名度,让企业在市场中的品牌更有影响力。现在很多企业已经非常认同品牌策划公司等外脑咨询公司的工作,因此很多的企业都会寻求营销咨询公司的帮助,帮助他们做好企业品牌策划,选择优秀的品牌传播方式。因此企业需要了解一下品牌策划的要点,通过各种宣传活动可以使企业重新展现在消费者眼前,这样能提高策划活动的成功率。打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较大的品牌工程,就局域化而言,我们还可以运用一些具体的方法,这就是打造品牌时必要面临的一些内容。
    简洁性是公司标志设计最重要的原则。公司的标志可以出现在不同地方和不同大小。比如小到的T恤标签或便签纸上,大到屋外广告牌上或车体广告上。这是因为他们需要简单明了,这样他们仍然显示正确和有效地在任何大小。Logo设计的图形是以确保他们任何地方使用不管是大还是小都能保持图像质量,保持整体清晰,它都将很容易识别和阅读,这点是很重要的。有两个阶段可以设计出令人难忘的标志。做一个难忘的公司标志设计你必须首先确保它是简单的,通过几秒钟就能就能持久的保持在你的脑海里,所以越简单就越容易记住。第二个关键元素就是原创,将它有别于其他同行业区分。通过有趣的、独特的图形和颜色结合的方法使你的标志设计脱颖而出,便于记忆。
    标志不仅仅为一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业更高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志的设计方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。
    标志设计中运用动态化的造型手法,不仅迎合人们的审美心理和快节奏的生活,其作为创意手法之一同样能寓意速度、能量、创新、发展等概念,以造型之动传达概念之动,从而实现概念与造型表现上的双重联系性。在很多标志设计中,我们可以看到不管是人物、动物或是植物与自然造型等,都可以通过一定的艺术处理形式传达一种信息,传递一份情感,比如:孩子的动,传达给我们一种欢欣感;动物的动传达出的速度感;风云海浪的动,传达出自然变幻的无穷魅力等,这些动感都可以象征或暗示标志传达对象的特性与品质。
    企业logo设计的过程中,很多的创意都是在不经意之间产生的,因此在一开始进行设计的时候我们就是不应该限制自己的思路的,丰富的思维空间就会有着不错的效果。我们究竟如何做才可以保证在企业logo设计的过程中创意无限呢?在一开始的时候,我们不应该给自己一个具体的设计思路,而是要根据企业logo设计中的诸多元素,在自己的电脑或者是笔记本中列上一个清单,然后在这个过程中,把我们关于不同的元素能够想到的东西都放入其中,这样我们就相当于是有了非常丰富的创意空间了。可能这些想法最终我们只有很少一部分会用在企业logo设计中,但是大大拓展了我们的思维,可以更加方便的进行设计。总的来说,在进行企业logo设计的过程中,拓展我们自己的思维,然后进行整合,对于我们的好处是很明显的。
    对于使用字母的标志要呈现出美观性,如果在设计呈现不出来,就会显的不好看,不立体。字母的设计的时候要充分的考虑到字母的头小脚大的特点,在设计时可以把头脚都拉成相同的宽度,要突出头部和脚部的不同之处,在设计时就可以把头部比例适当缩小一点,当然中间的横线宽度要保持好,如果是放大的字体的话,中间的宽度可以适当宽一些,三角形部位可以做成一个梯形的样子,这样做出来的字母看起来比较的美观。字母设计为了能够保持其好看一点,设计出的宽度要略微比下面的宽度小一些,看起来给人一种比较稳重的感觉,在设计的时候里面的空隙处可以适当的放大一些,可以把中间的空隙直接放成圆圈的形状,然后外面的线条可以采用下粗上细的设计风格,这样就能够显示出字母的上下两个部分的对比。
    一个完整的品牌必须要个性鲜明,在顾客的右脑里显得赏心悦目、不可替代,要成为他们的“最爱”。就像苹果主张“极致简约”,耐克强调“运动精神”,强生突出“充满关爱”。个性越鲜明,在顾客的右脑里产生的共鸣就会越大,越有助于驱动市场。焕发活力:一个好的品牌还有一个定义要素就是焕发活力。因为,品牌和商标的最大区别就在于品牌是活的,而商标是死的。柯达,曾经是一个品牌,而现在它只是一个商标;诺基亚,曾经也是一个不错的品牌,但现在也沦落为商标。因此,我们不难看出,对于一个品牌而言,企业的营销活动显得多么重要。你作为一个品牌,要是让人们感受不到你的温度和人气,你这个品牌很容易会离开人们的视线,走向没落。这也是为什么,王老吉和加多宝掐架,却和其正死掉的原因所在。所以,品牌到底是什么?这四个要素可以给我们一个明确的答案:品牌,就是在目标顾客心智中能够代表一个品类的代名词,是一个难以替代的价值。品牌,也是具有鲜明的个性、独特而完整的视觉系统并时刻焕发生命活力的人心吸铁石。
 

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